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没错,这是我们做的

作者:Mark_Liu2016-03-03

首先看这张图:


一天里面,我们刷爆了跑友的微信朋友圈!

有在群里转发的,有分享朋友圈的,有加我们关注的,有指出我们的不足的,有直接质疑我们权威性的……很热闹的一天!


当然,我们是专业做互动的。从活动开始,到活动结束,我们都有监测机制,主要为了看看我们到底能玩成什么样(职业病了):



怎么做到的?
没花流量钱?

当然没有!花钱,没有什么好说的,大家都会。



故事是这样的:

2016年1月9日中国田协上午发布了业余跑者的等级认证标准,号称从50万份跑者数据中总结出来的。一瞬间,许多运动相关的微信大号都开始转发。一些跑友已经在朋友圈转发文章,并得瑟自己的等级了。


我们点击朋友得瑟的链接进去一看——惨不忍睹!
都是一堆堆的表格,那些转发的公众号,连基本的美化都不做的。懂的人,都要查半天。不懂的人,就完全看不明白了。

我们觉得,应该做些什么了!
然后就开始制作那个全网疯转的HTML互动页面。



我们的出发点:

(1) 把网友复杂的成绩/年龄/性别等匹配的工作交给电脑
(2) 把网友得瑟朋友圈的工作做足

半天,我们就准备好了,分4个等级,最终长这样:





晚上2点,我们自己静悄悄的发了一个朋友圈,然后发了3个群(都是自己经常互动的小群,人数不多),然后就睡了。

第二天早晨6点开始,睁眼看到有自己的好友转发这个应用了:



然后,就开始被陆陆续续刷屏了:




中午11点,服务器卡死了。

公众号陆续有跑友关注进来。
到晚上,参与成绩查询的用户就超过10000人了,看到这个页面的人,数量更多!

紧接着,就有人提醒我们,质疑我们之类的。


故事讲完了。
这只是一个尝试,总结不了什么,发现不了什么。

但对于做营销的团队来讲,我们觉得:

喜欢什么,然后了解什么,做些什么,比整天挂在嘴边什么Consumer Insight/ 4P/Strategy之类的 ,好玩得多得多得多。


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Mark_Liu

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